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老倪膏藥:進擊的炒作家

發布時間:2019-11-07 09:51:56 已有: 人閱讀

  高調炫富、曬單、夸大功效等都是微商的代名詞,各個品牌的微商也借助各種渠道進行宣傳,以求獲得一定的知名度。

  近年來,在微商圈有一款比較火爆的膏藥,號稱可以“治療頸椎病、腰椎尖盤突出、骨質増生、風濕類風濕關節炎、痛經等,有明顯痛疼酸脹的病癥,三貼不滿意全額退款”。這款產品的名字叫老倪膏藥。

  而相對于產品本身,更讓人熟知的是他的創始人倪海杉,這位80后創始人在抖音的發展之初開始活躍,而他也確實抓住了機會,今天拍豪車,明天拍大餐。這樣奢靡的生活吸引了許多網友的眼球,也因此讓更多想“發財”的人認識到這個品牌并成為了代理商。

  老倪膏藥在2014年以微商的模式運行,短短幾年時間,從最初的幾十人到現在二十幾萬人,似乎創造了一個微商界的神話。老倪膏藥的產品真的好到沒話說?網友紛紛表示這一切成就都應該歸功于創始人在炒作方面的“造詣”。

  據網上信息,老倪膏藥的創始人倪海杉1987年出生在一個貧困家庭,初中學歷,做過酒店服務生,在淘寶賺到了人生第一桶金,2014年開始做微商,據宣傳,如今已經有20多萬的經銷商,年銷售額高達40億元。

  在2016年舉辦的老倪膏藥年會上,倪海杉豪送員工11輛瑪莎拉蒂,瞬間爆紅于網絡。但隨之而來的,是老倪產品被投訴,當地市場監督管理部門介入調查,查明老倪膏藥涉嫌虛假宣傳,屬于冒充注冊商標,開出了80萬元的罰單。

  倪海杉開法拉利帶隊闖川藏線萬元的罰單并沒讓倪海杉有所顧忌。2016年4月,一則“10輛瑪莎拉蒂‘勇闖’川藏線,求保險公司心理陰影面積!”的文章在朋友圈瘋轉。原來,有一伙人從2016年3月18日起,開著1輛530萬的法拉利和10輛瑪莎拉蒂上路欲征服川藏線號出發第一天,路上就報廢一輛瑪莎拉蒂;到了3月20號出發第三天的時候,法拉利整個輪胎飛出去,最后被拖車拖到巴塘修理。10天后到達拉薩,帶隊人表示:“出發時,明明是10輛瑪莎拉蒂和1輛法拉利的,路上6臺瑪莎拉蒂報廢,托運回去;現在只剩下一臺法拉利和4臺瑪莎最終到了拉薩。”

  該事件一經曝光,引來一片質疑之聲:“這么多豪車自駕川藏線,騙保險的吧。”“居然有保險公司敢保豪車,膽子好肥”。沒錯,這次車隊的帶隊人就是1月中旬買了11輛瑪莎拉蒂轎車送給代理和員工的85后老板倪海彬。這次事件再一次博得了大眾的眼球,給自家膏藥打廣告的目的也達到了。

  而倪海杉不僅只有老倪膏藥創始人這一個身份,他還是抖音紅人,擁有接近170萬的粉絲。最開始倪海杉在抖音上經常分享自己坐著頭等艙滿世界飛,今天到迪拜,明天到歐洲,還不時地徘徊于各個高端品牌的專賣店,家里豪車也數不勝數,倪海杉每天的煩惱都是今天該開法拉利、勞斯萊斯還是蘭博基尼?抖音上許多人逐漸對這位男子產生興趣,隨后,倪海杉透露自己是做微商品牌—老倪膏藥的。

  倪海杉在抖音圈粉無數,許多幻想發財的人都入了他的陣營。在2018年1月22日,一條消息又刷了朋友圈:寧波某土豪公司空降12輛蘭博基尼,在年會上用來獎勵員工。很多人要攢幾十年或者當幾十年房奴才能買到的房子,他直接給代理商送了100套,沒錯,倪海杉又用相同的方法博得大眾的關注。

  倪海杉還熱衷公益,給象山教育基金會捐了100萬;給地震捐了100萬;給象山縣大徐鎮慈善分會捐了100萬;給象山縣慈善總會捐了100萬;給貴州省雷山縣500名貧困大學生捐了200萬等。

  這位愛炒作和炫富的創始人隊伍逐漸龐大起來,但回歸產品,功效存疑和代理模式涉傳的負面消息一刻也沒平息過。

  老倪膏藥最初賣的是電極貼片,用的是河北保定輝瑞醫療器械有限公司的醫療器械批準文號,這個批號其實是插電貼片的批號,與膏藥并沒有關系。被處罰后,老倪膏藥立即換了一款名為“骨疼貼”的產品。包裝盒上的信息顯示,這款產品的“注冊號”為豫健準字[2015]第0047號。但這個新的“注冊號”在國家食藥總局的網站上無法查到。經過調查,發現頒發“豫健準字”的,是一家名為“河南省保健用品行業商會”的民間組織。

  在公司認證的微信公眾號“老倪膏藥”、“老倪團隊”和淘寶網店“倪氏膏藥”等平臺上,清一色地宣稱:老倪膏藥由倪氏堂百年傳承秘方加以現代工藝加工而成,象山已有三十余年實體店歷史;具有純中藥,無副作用、不刺激皮膚等特點;大品牌暢銷30余年。但老倪膏藥的確不像宣傳的那么神奇,也沒有三十余年的實體店歷史。

  老倪膏藥最出名的產品是老倪祖三貼,在朋友圈也數這款產品賣得最火爆。2016年底,“老倪膏藥”因虛假宣傳被象山縣市場監管部門立案查處后,撤銷了輝瑞公司“電極貼片”產品注冊證。在被處罰查處后,“老倪膏藥”正式更名為“老倪祖三貼”。它的產品衛生許可證號為黔衛用健證字(2012)第0026號,此批號為保健用品批號,對疾病沒有任何的治療作用。

  除了老倪祖三貼外,老倪另外擴展了5種產品,分別是:老倪全本草足浴粉,老倪婦科抑菌液、老倪除除樂抑菌液、老倪青錢柳茶、老倪明目貼,涵蓋膏藥、足浴、除菌、茶葉、明目等。

  “老倪婦科抑菌液”產品許可證號,為陜衛消證字(2011)第0121號,是由陜西圣方生物工程有限公司生產的消毒品。據了解,消毒品與藥品有嚴格區別,消毒品不具備藥品特性,無疾病治療作用。

  在公開宣傳中,倪海杉稱自己的抑菌液是萬能的,其中一種成份是臭氧,“臭氧殺菌的徹底性是不容懷疑的”,適用于頑固性皮膚病、濕疹、、燒傷,皮膚刺癢,消炎殺菌,止癢,生肌效果奇佳,是一款純外用消炎殺菌的抑菌液。但事實上,在老倪的微信公眾號上,老倪除除樂抑菌液的說明書上,抑制生物菌類別,只對金葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌具有抑制作用,產品為衛生用品,不得代替藥品。而官方曬出的檢驗報告單中,檢驗結論卻顯示,老倪除除樂抑菌液對大腸肝菌、白色念珠菌、金葡萄球菌的抑菌率均可達到90%以上。

  還有一款名為老倪青錢柳茶的產品,更是被經銷商形容成為“神藥”,聲稱四大“雷人”功效,降血糖、降血壓、降血脂和抗氧化防衰老作用。在代理商的朋友圈里,經常曬出有身患糖尿病的人喝了老倪青錢柳能幫助他減輕痛苦,控制血糖基本正常了,胰島素每天也少打了,而且精神體力都比以前好了很多。但事實上,老倪的這些產品,以及生產公司,許可范圍僅為保健作用,不具備老倪宣傳中的神奇功效,更不能當藥品治病殺菌。

  然而,使用過老倪膏藥產品的用戶對效果褒貶不一,經銷商分享的圖片可以看到消費者的背上、脖子、腿上貼滿了膏藥,一盒十片分分鐘被用光。

  顏值君在淘寶搜索產品發現,老倪祖三貼在淘寶有售,拍5盒送3盒實發8盒,算下來價格只要30元一盒。店鋪客服說,可以以這個價格長期拿貨。

  顏值君聯系到一位2016年加入老倪膏藥的總代歡歡(化名),由她分享的代理價格表可以看到,老倪膏藥最低級的代理為“精靈代理”,也就是最底層的經銷商,提貨量需要達到5盒,以老倪老倪祖三貼為例,每盒120元的價格,也就是一次買下600元,而老倪祖三貼的零售價為150/盒,每盒可以賺取30元的差價;再上一級的“天使代理”,提貨量要達到30盒,單價為90元,一次性拿貨2700元;而稍微高一點的級別為“全國總代”,需要拿貨10箱,一次性拿貨5.5萬元;最高級是“官方代理商”則是500箱,總價達到240萬元。

  老倪膏藥的累積制度,是每個人每拉一個老倪微商,都會掛在他的名下,而下面的經銷商只能向上一層拿貨,就這樣一層層賺中間的差價。

  歡歡告訴顏值君:“你的累計數量達到一定程度就升到上一級,達到總代的時候就會有獎勵。級別的提升是由你提貨的數量所決定。如果你的下級做到總代,你也就是總代。你如果做到總代,銷售量達到前十,就能站在年會舞臺上領到蘭博基尼。”

  除了賺差價以外,還有每月的業績獎金,只要月銷售額達到5萬元,就能收獲8%的獎金,金額算下來為4000元,銷售額越高獎金比例越高。銷售額為10萬元,那么獎金比例上升到10%,也就是1萬元,顏值君在獎勵表格上看到最高月銷售額達到1000萬元,那么獎金比例為22%,也就是220萬元的獎金,這些數字看起來確實誘人。

  顏值君在知乎上看到一句話:“作為象山人,朋友圈沒幾個賣老倪膏藥的都不好意思說自己是象山的。”

  為何會有這種說法呢?因為老倪膏藥的運營主體象山倪氏堂醫學科技有限公司(以下簡稱倪氏堂)坐落在一個小縣城的緣故,老倪膏藥在寧波市象山縣有很高的知名度。倪氏堂于2011年6月23日成立,注冊資本5萬元(實繳5萬元),法定代表人為倪涌濟,倪涌濟和倪海杉各占股50%。2011年9月15日才變更增加了“第一類醫療器械批發、零售”經營范圍,最早曾于2000年1月12日辦理丹城倪涌濟元氣推拿康復館營業執照,經營范圍為保健推拿服務。

  2016年初,有媒體曝出老倪膏藥是假藥,隨后被立案調查。2016年5月6日,人民檢察院案件信息公開網上公示了寧波市場監督管理局已認定”老倪電極貼片”屬于假藥,相關案情公安機關正在進一步偵查中。據相關工作人員稱,法院最終對老倪虛假廣告案件判決公司處罰金150萬元,對倪海杉個人處罰金50萬元。

  這次事件后,老倪在象山銷聲匿跡。然而,倪海杉直接將業務轉移到了貴州雷山,這里有一家老倪膏藥的生產公司——貴州雷山老倪青錢柳開發有限公司(以下簡稱老倪青錢柳),從國家企業信用信息公示系統上可以看到,這家公司成立于2017年2月17日,公司法定代表人毛美火,注冊資本1000萬元,其中,毛美火出資900萬元,倪海杉出資100萬元。然而,顏值君在天眼查發現,今年9月18日,倪海杉已經從老倪青錢柳股東的位置上退出,這10%的股份已經被轉給沈如意。

  2016年11月16日成立的寧波海杉科技有限公司,注冊資本1000萬元(實繳為0元),倪海杉占股90%,毛美火占股10%,在今年9月5日,倪海杉將自己90%的股份轉讓給了沈如意。

  另外一家是倪海杉在今年1月3日注冊的貴州老倪文化傳媒有限公司,注冊資本1000萬元(實繳為0元),同樣也是倪海杉占股90%,毛美火占股10%,不過在9月16日,倪海杉將這90%的股份轉給了沈如意。顏值君發現在網絡上鮮少有毛美火和沈如意的消息,但有代理商告訴顏值君:“毛美美(毛美火)和沈如意均是公司的法人,雖然倪海杉是公司老板,但不一定要擔任法人的位置。”

  倪海杉在2016年11月29日注冊的寧波象山老倪貿易有限公司(曾用名寧波象山老倪醫藥有限公司)也在今年10月9日進行了簡易注銷。

  誘人的制度,羨煞旁人的物質生活,老倪膏藥的經銷商隊伍仍在不斷膨脹,倪海杉抖音的粉絲量還在持續增加,他站在金字塔頂端“指點江山”,但倪海杉抖音評論里面對老倪膏藥功效的質疑聲和微商代理制度的質疑聲也越來越大。

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