rss 推薦閱讀 wap

極速新聞網_中國新聞_今日頭條!

熱門關鍵詞:  as  云南  xxx  自駕游  中國創翼
首頁 新聞聚焦 城市報道 理財投資 休閑娛樂 體育健身 購物消費 旅游資訊 科技創新 商業營銷 微商創業

未來戶外消費者如何定義 來自OR展上的新建議

發布時間:2019-06-16 19:53:59 已有: 人閱讀

  ,未來的戶外消費者在哪里,也許他們真的和今天我們所認知的有所不同,在OR展會上的一個早餐會上,很多零售商就此議題發起討論,如何給他重新定義。

  明天的戶外消費者更可能生活在城市,他們一邊擁有更便捷的方式享受戶外生活,同時對那些具有挑戰性的戶外運動還心存畏懼。而在當前的戶外零售環境中這些人群并沒有被劃入消費群體中。

  在市場調研中,這樣的消費者更多的被定義為“outsidesy”,只是門外玩的人,而不是那些“outdoorsy”那些愛好戶外活動的人。“什么是戶外,這個受消費者驅動的定義已經有了絕對轉變,”美戶外協會(OIA)主席、首席執行官Frank Hugelmeyer 說,這種轉變在他看來很大原因歸結于現在不斷變換的人口統計和城市鄉村人口之間的變遷,現在70-80%的美國人生活在郊區或城市環境中。

  “這個行業仍有機會創造一個愛好者的環境,但我們必須深刻理解當前整個市場的變化,造就一個更受消費者驅動的市場。”

  在今年初的冬季OR戶外展上,OIA曾聯手一家設計創意公司IDEO試圖構造和理解這個新興的定義。在這次早餐會上,研究人員就戶外零售的演變做了講解:

  戶外行業有時忽略了這些所有人都最容易進行的活動,也忘記了關注這些不被當做目標客戶人的行為。在很多人看來像極限跳傘、爬大巖壁的才是核心的戶外運動,他們害怕自己不會參加的,只看著別人去。

  對于戶外零售商來講,關注他們的細分市場和核心群體沒有錯,但不能是唯一的策略,邊緣的人群才是未來需要爭取的重點,也是潛力所在。

  未來的戶外很大,極具包容性。可以出門即是戶外,每一天每個人都可經歷。你也許不能經常自駕幾個小時去國家公園,住在城中的你也許隨時可以在自家庭院或屋頂搭帳篷體驗戶外生活。

  新興的戶外消費者常常會把戶外當做他們社會生活的美麗“背景”,對于零售商來講,提供便捷的網絡預定系統和實用的戶外常識可能對這樣的人群更有吸引力。

  戶外活動對每個人來說都應該是快樂的。“恐懼抹殺了樂趣”,Levinsohn說,我們需將這些人包括進去-他們還沒準備好參與我們通常所強調的這些事情。“換句話說,喜歡玩風箏的和玩翼裝飛行的肯定不是一類人。她建議創建一種新的模式,只關注“樂趣”,像loyalty program忠誠度計劃,根據累加的次數比如一個夏天你去了多少次城市公園。

首頁 | 新聞聚焦 | 城市報道 | 理財投資 | 休閑娛樂 | 體育健身 | 購物消費 | 旅游資訊 | 科技創新 | 商業營銷 |免責聲明

Copyright2008-2020 極速新聞網 www.neijzg.tw 版權所有 業務QQ:121390454 Power by DedeCms 京ICP備18045899號-1

電腦版 | wap

七星彩17050的规律图